新闻实验室会员通讯（704）《马斯克传》与马斯克

9月12日，《埃隆·马斯克传（Elon Musk）》在全球上市，除了英文原版外，各种国际主流语言的翻译版亦同步上市，其中包括简体中文版。

观察各个不同语言版本的书封面，虽然用的是同一张照片和同样的设计，但也有不同的细节元素。我留意到，在简体中文版封面的右下角，赫然写着这样一句话：“埃隆·马斯克亲自参与并公开推荐”。

坦白说，作为一个曾经的记者和如今的新闻研究者，我对这句话感到非常迷惑。在做记者的时候，我们就有这样的共识：如果你的报道对象非常喜欢你的报道，还要公开推荐，特别是当他自己是一个非常有权势的人物的时候，那么你的报道质量显然要被打上一个大大的问号——问题很简单：你写的，到底是新闻，还是宣传？

用新闻界的一句名言来说：“Journalism is printing what someone else does not want published; everything else is public relation.”（新闻就是发表别人不想让你发表的东西；其他一切都是公关。）

所以，如果我是作者，即便马斯克真的是“亲自参与并公开推荐”，我也一定会避而不提，更不会把这样的表述显眼地放在封面上作为卖点。

对比台湾出版的繁体中文版封面，虽然也表达了有点相近的意思，但要含蓄得多：“Elon Musk 不设限 全公开”——这里的意思是，传记作者获得了传主的信任，不受限制地获得了材料，并未提及传主对这本书的积极干预和主动背书。所以，台湾版封面给人的感觉是：传记作者很厉害，搞到了别人搞不到的材料；而大陆版给人的感觉则是：这就是马斯克亲自指挥、亲自参与、亲自推荐的公关作品。

观察英文世界和中文世界对这本书的报道与评论，也能发现明显的不同。英文世界对这本书的质量以及马斯克本人有不同角度的剖析，包括批评；而中文世界则充满了其乐融融地一同追捧、一同卖书、一同仰望世界首富、一同痴迷理工直男的氛围。

那么，我就在本期会员通讯中，多提供一些背景信息，多提供一些理解角度。

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