新闻实验室会员通讯（918）老外网红的宣传效果

很多人在社交媒体上都刷到过这样的视频：一个金发碧眼的外国人走在中国的街头，对着镜头感叹“太安全了”“太自由了”“跟西方媒体说的完全不一样”。这类视频在B站和YouTube上动辄数百万播放，评论区一片叫好。

这些老外网红当然也得到了不少好处，除了平台的流量之外，中国官方也积极培养他们。不过，一个关键问题还少有答案：这些老外网红的宣传，到底有没有用？对谁有用？

加州大学洛杉矶分校博士候选人Siyu Liang和莫纳什大学高级讲师Lachlan McNamee最近在学术期刊《比较政治研究》（Comparative Political Studies）上发表的一项研究，通过横跨中美两国、涉及4800名受访者的实验，给出了一个有趣的答案：老外网红对中国国内观众几乎毫无说服力，但对美国观众却效果显著。

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