新闻实验室会员通讯（674）Google与媒体的一段往事

在前几天上线的新一期新闻实验室播客，以及会员通讯671期中，我们回顾了BuzzFeed这家媒体的兴衰——其中最重要的一个主题，就是这家网络媒体是如何借着社交媒体平台的流量起飞，又如何随着流量的枯竭而坠落的。

今天的会员通讯，我们来回顾另一个与平台和流量相关的故事，故事的主角是Google，配角是Facebook和Apple这两家竞争对手，以及各大媒体。故事的大部分信息来自科技媒体The Verge最近的一篇深度报道。

Google的流量焦虑

在讲这个故事之前，我们先对Google这家公司的基本面做一个了解。众所周知，Google以搜索引擎为核心，发展出多种多样的产品，从浏览器到邮箱，从在线文档到智能硬件。无疑，这家公司的公众形象指向的是创新、高科技、先进生产力这些关键词。

然而，如果我们看Google的收入来源就会发现：它的商业模式其实极为传统，大约九成的收入都来自——广告。（听过最新一期播客的朋友估计会感叹：怎么又是广告？这些科技公司也太让人失望了吧？是的，如互联网学者Ethan Zuckerman所言，广告为基础的商业模式就是互联网的原罪。无论你的产品做得多好，技术有多先进，赚钱的方式似乎都只有这么一条。）而最重要的展示广告的地方，就是排在搜索结果前列的那些条目。为了让自己的产品和服务触及更多的潜在消费者，商家们给Google支付费用，购买相应的关键词，让自己的产品出现在那些关键词的搜索结果中。

这一套商业模式给Google带来了巨额的利润。但是，到了2015年左右，Google已经明显感受到：如果还固守这一套方式赚钱，接下来恐怕难以维持高增长了，甚至，这家公司是否还有未来都是一个问题。

为什么？因为从2005到2015年的大约十年间，互联网已经发生了翻天覆地的变化。其中的两大变化严重威胁了谷歌的收入——