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新闻实验室会员通讯(751)中国的MCN行业

如果我们真的关心中国人实际上的“媒体食谱”,那么就必须对MCN有更多的了解。

方可成
方可成
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新闻实验室会员通讯(751)中国的MCN行业

几年前,我在刚到香港中文大学任职的时候,曾经写过一份课题申请书,想要研究中国的自媒体行业。其中的重点,不是那些分散的、个人化的自媒体,而是旗下有许多自媒体账号和“矩阵”的MCN公司。我在申请书里面提出,想要去两家MCN公司(一家专注图文、一家专注视频)做参与式观察,通过直接参加它们的日常工作,来研究这个行业究竟如何生产内容。

我之所以想要研究MCN公司,是因为我认为,它们才是今天中国人日常消费内容的主要来源。机构媒体虽然依然重要,但如果我们真的关心中国人实际上的“媒体食谱”,那么就必须对MCN有更多的了解。从一定程度上说,是它们而不是机构媒体影响着中国人日常的喜怒哀乐,指挥着中国人的注意力。

不过,这份课题申请最终失败了(我个人觉得,失败的主要原因是评审人不够了解MCN的意义,而我也没能在申请书中做充分的解释和说服),我没有拿到经费,也没有能够去到MCN公司里面做研究。最终,我只是写了一篇从理念层面理解中国自媒体行业的论文,未能去田野里面收集数据。

所以,前阵子当我读到新加坡国立大学教授张玮玉和中国传媒大学讲师童桐合作的关于中国MCN机构的论文时,感到眼前一亮:终于有人做这个话题了!

本期新闻实验室会员通讯,我们就来一起读读这篇论文,了解中国的MCN行业生态。


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