新闻实验室会员通讯（726）什么样的平台更适合媒体生存？

今天的会员通讯，我们来聊一个重要而实际的问题：在社交媒体平台上，新闻媒体究竟能不能获得流量和收益？为什么不同的平台对新闻媒体的友好程度会很不一样？

我们先从美国的案例说起，然后具体分析中国的平台。

美国社交媒体上的新闻消费

近期，美国皮尤研究中心发布了一篇调查研究，分析了近年来美国民众在社交媒体上的新闻消费情况。数据显示，有三成的美国成年人经常通过Facebook获取新闻，接下来是Youtube和Instagram，TikTok以14%的比例位列第四。

从绝对值看，14%的比例不算高。但是如果我们具体看TikTok的受众就会发现，2023年有43%的TikTok用户表示他们经常从平台上获取新闻，仅次于X的53%，和Facebook持平。

如果加上时间维度，趋势就更明显了：2020至2023年，只有TikTok是一条陡然向上的曲线，在主流社交媒体平台里一枝独秀，而X和Facebook的用户经常在平台上获取新闻的比例都有所下降。

背后的原因是什么？

从消费者的角度看，背后可能和“新闻回避”、“新闻疲倦”等时代情绪有关（参见会员通讯683期）。而从平台的角度看，这也是平台的主动选择——马斯克对媒体的敌意人尽皆知，而Facebook的策略也早已从积极支持新闻内容（无论是流量支持还是资金支持）转向打压新闻内容：不仅在产品上砍掉原先给新闻内容提供的特定流量入口，而且在算法上降低新闻内容的权重，使它们不再像之前一样那么容易被看到。

彭博社的文章写道：“一直以来，扎克伯格的脑海里都存在一个想法，新闻只占人们在Facebook分享内容的一小部分，每当该公司询问用户对新闻的看法时，他们都会说希望在自己的信息流中减少新闻内容。”

但是，为何TikTok上的新闻消费比例仍有这么高的增长？

字节跳动旗下的TikTok出海前期，运营策略聚焦在音乐、舞蹈和时尚潮流等领域，吸引了大量年轻人群，目前他们仍是平台的主流用户。在平台有了一定用户规模后，就会吸引更多的创作者和机构加入，平台内容随之泛化，新闻资讯就是其中一个重要的泛化类别。这也是抖音在国内的增长路径，如今新闻资讯早已成为抖音用户渗透率最高的内容品类之一。

近年来，越来越多媒体开始投入TikTok的运营，这意味着平台上的用户有更多的新闻内容可以观看，同时还能吸引更多对新闻感兴趣的新用户加入TikTok，最终形成一个正向增长的飞轮。

所以，回到最开始的观察，虽然目前在美国只有14%的成年人经常通过TikTok获取新闻，但可以预见的是：随着TikTok的用户群从年轻人泛化到中老年群体，用户渗透率和使用时长会进一步增长，新闻内容也会越来越多，通过TikTok获取新闻信息的人群比例还可能持续增长。当然，前提是排除掉国际政治因素的影响，以及TikTok主动对新闻内容的刻意打压——特别是近来TikTok在巴以冲突中深陷争议，还叠加上Facebook、X等平台的示范效应。

新闻资讯对于内容平台有什么价值？