新闻实验室会员通讯（761）《卫报》如何获得读者捐赠

如何修复新闻业崩坏的商业模式？此前的新闻实验室会员通讯已经多次提到业界的一大共识：要更多依赖从读者那里获取收入。

一些媒体已经依靠建立付费墙，获得了稳定且不可小觑的读者收入。比如《纽约时报》，比如财新——在昨天举行的2024财新夏季峰会上，财新传媒社长胡舒立透露，财新目前已拥有超过120万订户，成为英美同行之外，全球最大的付费订阅媒体之一。

从全球范围来看，还有一家媒体从读者那里获得了可观的收入。神奇的是，它居然没有付费墙——也就是说，读者掏腰包并不是为了获得阅读内容的权限，而是出于一种理念的支持。

这种支持性质的读者捐款，总量能达到什么程度？答案是：去年的总数额高达1.12亿美元。

这家媒体就是总部位于英国的《卫报》。本期会员通讯，我们来详细了解《卫报》是通过怎样的策略拿下这惊人的读者捐赠收入的。

从深度亏损走出