新闻实验室会员通讯（869）叙事播客的“快进式”兴衰

媒体业已经长期陷入苦苦“找活路”的困境，传统的报纸、杂志、电视台等媒介，以及流星般划过的Vice、BuzzFeed News等，都在开源困难的情况下苦苦节流，裁员、关停、合并，为打平投入产出比而挣扎。

有些人将行业的未来寄希望于新的渠道和表现形式。除了Newsletter之外，最多被人讨论的新闻转型渠道可能就是播客了。新闻实验室会员通讯也曾多次关注播客行业。

表面上看，播客似乎是一种非典型的传播路径，具有能重新赢得受众注意力的某种神奇的魔力，甚至看起来可以让深度报道在碎片化的信息时代获得新生。然而，只用了10年时间，叙事播客（narrative podcast）这一全新的内容品类就被经历了巅峰和衰落。

今年夏天，曾制作出爆款节目的行业先驱Pineapple Street Studios宣布倒闭。紧接着，被亚马逊以3亿美元收购的Wondery被拆分。Spotify则在斥资2.3亿美元收购Gimlet Media后，最终将其关闭，转向与Joe Rogan这样的头部谈话类主播签订价值2.5亿美元的合同。

来自《滚石》杂志的一篇长报道讲述了过去10年间发生的事情。叙事播客曾是被寄予厚望的媒体行业出路之一，但如今这个美好的假设已经破灭。看起来，播客仅仅是故事的另一个载体，没能逃脱商业逻辑的铁律。

从崛起到衰退，只用了10年